增加文化內(nèi)涵 擴(kuò)大項(xiàng)目影響
中國籃球,軟實(shí)力硬起來
本報(bào)記者 范佳元
9月17日,2019年男籃世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽第二階段的一場比賽在北京五棵松體育館進(jìn)行,中國男籃藍(lán)隊(duì)對陣約旦隊(duì)。在中場休息時(shí),參加2008年北京奧運(yùn)會(huì)籃球比賽的中國男、女籃成員重回故地,每人都收到一份禮物——照片,畫面是各位球員在北京奧運(yùn)會(huì)賽場上的精彩瞬間,更加醒目的是“致謝”二字。
品牌建設(shè)
賽場上這感人的一幕,是“燃動(dòng)十年”——中國籃球之隊(duì)老友匯之08國家隊(duì)再聚首主題活動(dòng)的一部分。在當(dāng)天上午進(jìn)行的分享會(huì)上,球員們暢所欲言,追憶了10年前的榮耀歷程。
當(dāng)年,中國女籃在備戰(zhàn)奧運(yùn)熱身賽中連遭敗績不被看好,但最終取得了北京奧運(yùn)會(huì)第四名的成績。時(shí)任中國女籃教練員的匡魯彬說:“(取得這樣的成績)蘊(yùn)含一種精神,是對理想的追求,對每一個(gè)希望進(jìn)入國家隊(duì)的球員來說,這是必須具備的條件?!?/p>
國家隊(duì)經(jīng)歷值得珍視,“國家隊(duì)不僅是球員的集合,更是態(tài)度的集合,不管是中國男籃紅隊(duì)還是中國男籃藍(lán)隊(duì),站在國際賽場上都是國家隊(duì)?!敝袊@協(xié)主席姚明說。
過去一年,從邀請信、感謝信到榮譽(yù)外套,從大師課到老友匯,中國籃協(xié)在國家隊(duì)層面推出一系列旨在傳承和弘揚(yáng)中國籃球優(yōu)良傳統(tǒng)的舉措,“國家隊(duì)擁有至高榮譽(yù)”的理念已深入球員內(nèi)心。作為中國籃協(xié)的品牌顧問,北京關(guān)鍵之道體育資訊公司總裁張慶說:“這些形式多樣的活動(dòng)將會(huì)常態(tài)化,共同支撐起中國籃球之隊(duì)的品牌。”
社會(huì)反響
新一屆中國籃協(xié)2017年成立后,對中國籃球文化建設(shè)加大力度,首先在CBA(中國男籃職業(yè)聯(lián)賽)中得到體現(xiàn)。
2017—2018賽季CBA常規(guī)賽第一輪,廣東隊(duì)的朱芳雨和江蘇隊(duì)的胡雪峰正式宣布退役,他們?yōu)榫銟凡咳〉弥T多榮譽(yù),是球迷心目中的城市英雄,退役儀式現(xiàn)場氣氛盡情渲染,給球迷留下深刻的記憶。同樣在上賽季,姚明為廣東宏遠(yuǎn)俱樂部創(chuàng)始人陳林頒發(fā)了“中國籃球職業(yè)俱樂部突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,反映了中國籃協(xié)對中國籃球老前輩和歷史傳統(tǒng)的尊重。
儀式感、歷史情結(jié)、友情符號(hào)等是職業(yè)體育不可或缺的組成部分,其背后凸顯了對項(xiàng)目和對個(gè)人的尊重。職業(yè)體育通過高質(zhì)量的競賽產(chǎn)品傳達(dá)出的價(jià)值理念,需要通過不同的介質(zhì)去放大和傳播?!霸瓉砦覀冇X得打好球就完了,如果想要讓籃球運(yùn)動(dòng)引發(fā)社會(huì)反響,擴(kuò)大職業(yè)體育的共鳴圈,需要走出籃球場,走入社會(huì)當(dāng)中?!睆垜c說。
除此之外,目前中國籃球文化園區(qū)、籃球名人堂的建設(shè)也在推進(jìn)之中。據(jù)了解,中國籃協(xié)已經(jīng)邀請專門人士對中國籃球歷史和文化資料進(jìn)行打撈和整理,希望能留下寶貴記錄。
項(xiàng)目推廣
在去年年底的全國體育局長會(huì)議上,姚明表示,傳承和弘揚(yáng)籃球文化是中國籃協(xié)的重要職責(zé),未來會(huì)制訂更加系統(tǒng)完善的籃球文化發(fā)展規(guī)劃,創(chuàng)新建設(shè)籃球文化,聚集傳遞正能量。
除了國家隊(duì)、職業(yè)聯(lián)賽外,小籃球、三人籃球等子品牌建設(shè)也會(huì)相繼鋪開。在中國籃協(xié)的支持下,2018—2019賽季NYBO(青少年籃球公開賽)秋季賽拉開序幕,本賽季強(qiáng)調(diào)“家長是小籃球賽場的重要一環(huán)”?!跋M∏騿T可以在NYBO的賽場上感受籃球運(yùn)動(dòng)的快樂,期待從NYBO的平臺(tái)上成長出未來的國手?!敝袊@協(xié)社會(huì)發(fā)展部部長許閩峰表示。
籃球運(yùn)動(dòng)的推廣和發(fā)展需要廣泛地發(fā)動(dòng)社會(huì)力量。目前,中國籃球既有職業(yè)體系和市場化的操作,也有原先專業(yè)體制的力量投入。對此,張慶認(rèn)為,多方參與對整個(gè)籃球行業(yè)來講都有利,文化能起到最大公約數(shù)的作用,最大化地凝聚力量,“每個(gè)人都發(fā)揮作用,每個(gè)人都不被忽視,這與籃球強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作的運(yùn)動(dòng)特質(zhì)是高度匹配的”。
